בשנים האחרונות שגרת הטיפוח של גברים השתנתה בצורה משמעותית. אם בעבר הסתכם הטיפוח הגברי בעיקר בשימוש באפטר-שייב, הרי שכיום שגרת הטיפוח הגברית כוללת שימוש בקרם לחות, קרם עיניים, סרום ופילינגים עוצמתיים, וגברים רבים יותר עוברים טיפולי פנים מתקדמים במכון הקוסמטי.